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　徳島県は若者が県外に流出し、市町村の半数以上が過疎地域になるなど、さまざまな課題と向き合う「課題先進県」。そんな徳島を盛り上げようと、４月から県庁の２０～４０代の若手職員らが議論して考案した。 　「東京がどないしたん」などとする挑発的な文言の動画を９月に県のホームページで公開すると、ネット上などで「盛り上がりそう」「比べる必要はない」などと賛否両論が巻き起こり、動画投稿サイトでは、１０日間で１０万回以上視聴された。 　「けんかを売っているのですか」。東京都の女性が県庁に電話してくることもあったが「都市と地方はそれぞれの魅力と課題がある。互いに刺激し合い、競いながら日本全体を良くしたい」と真意を丁寧に説明した。 　映像作家らの協力で制作した動画では、阿波おどりや豊かな自然の映像を流し、阿波弁で徳島の魅力を宣伝。「ようけ人がおっても東京におったら寂しいなる」「徳島はこんまい（小さい）子から年寄りまで仲良く暮らしていける」と地方ならではの温かみのある社会の良さを押し出している。 　宣戦布告したものの、東京に勝つための具体的な戦略は白紙。担当者は「首都と比べるからには、県内外から厳しい目が向けられる。より良い施策へのエネルギーにしたい」とパンツのゴムを引き締めた。

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